Porsche оприлюднив свої показники за 2025 рік, і вони справді шокують. Операційний прибуток склав €90 мільйонів. Роком раніше це становило €5,3 мільярда, і це 98% падіння. Одна з найприбутковіших автомобільних компаній планети зараз ледве виходить у ноль. Дозвольте розповісти, як це сталося. Лише у третьому кварталі Porsche зафіксувала операційний збиток у €967 мільйонів. Це понад мільярд доларів, що випарувалося за 90 днів. Повний рік був ще гіршим, ніж очікували аналітики. То як же найпрестижніший бренд спортивних автомобілів у світі може перейти з операційної маржі в 14% до фактично нуля за дванадцять місяців? Все зводилося до трьох сил, які вдарили одночасно, і Porsche не мав жодної відповіді. Китай був золотим ринком Porsche протягом багатьох років, місцем, де багаті покупці не могли насититися брендом. Поки що це закінчено. Продажі там впали на 26%, оскільки місцеві китайські електромобілі заполонили сегмент люксових продуктів швидшими та дешевшими альтернативами, які справді вразили покупців. Виявилося, що значок перестав мати значення, коли конкуренція стала такою сильною. Потім з'явилися тарифи. ...