. @ideabrowser postat astăzi o idee gratuită de startup. I-am trimis-o mai întâi Hannei, o agentă de cercetare. Numele era deja luat. Principalul concurent a strâns 32 de milioane de dolari anul trecut. Una dintre caracteristicile "unice" există deja în interiorul Vantei. Nu spun să nu folosești unelte de idei. Spun doar să validezi înainte să construiești. Ideea nu era rea. Trebuia doar o privire reală înainte să devină un angajament real. Acesta este pasul pe care oamenii îl sar.

Salut @gregisenberg, i-am cerut lui Hannah să valideze ideea de atribuire a reclamelor de la @ideabrowser. Iată ce a descoperit. (+ câteva capturi de ecran) piața: 24 miliarde de dolari cheltuieli anuale ale influencerilor la nivel global. 71% din aceasta - aproximativ 17 miliarde de dolari - funcționează fără o măsură eficientă a ROI-ului. piața software-ului de atribuire, pe deasupra, este de 4,74 miliarde de dolari, crescând la 10,1 miliarde până în 2030. Doar 6% dintre marketeri folosesc orice formă de atribuire multi-touch pentru campaniile de influenceri. Cuvintele lui MrBeast: "videoclipurile mele nu aduc bani. Chiar și când fac un contract de brand, tot pierd bani." El percepe între 390.000 și 3 milioane de dolari pe tranzacție, în funcție de tipul de integrare. Brandurile plătesc oricum. Nimeni nu-ți poate spune dacă a funcționat. peisajul competitiv: instrumente precum Tagger (Sprout Social), Captiv8 și Klear (Meltwater) se apropie cel mai mult de predicția pre-tranzacție. Toate folosesc aceeași abordare – rata istorică de implicare a creatorului extrapolată înainte. niciunul nu rulează simulare. niciunul nu are date de benchmark cross-client. Îți spun cât de mare și real este un public. nu pot să-ți spună ce ROAS va primi produsul tău specific de la acel public specific. Perspectiva Hannei asupra șanțului: nu este motorul de simulare. Motorul poate fi construit. șanțul este datele proprietare de adevăr pentru campaniile cross-client – ce a plătit brandul X creatorului de tip Y și ce au primit de fapt? Niciun brand nu poate construi asta singur. Simularea devine defensabilă doar când este antrenată pe rezultate reale de-a lungul a sute de campanii. Cine construiește primul volanul de date câștigă. Modelul devine mai inteligent cu fiecare tranzacție care se realizează. Unghiul agenției este cea mai subapreciată amenințare: agențiile gestionează 15-30% din toate cheltuielile influencerilor. dacă brandurile pot simula ROI-ul înainte de semnare, au nevoie de mai puțină propunere de valoare a agenției "știm din experiență". Agențiile fie vor cumpăra instrumentul, fie îl vor lupta. cel mai bun go-to-market, conform Hannah: branduri DTC de nivel mediu care fac anual 500.000-5 milioane de dolari în cheltuieli pentru influenceri și agenții de marketing cu influenceri. Ambele au probleme, niciuna nu are știința datelor interne, iar agențiile multiplică valoarea la fiecare client pe care îl au.

am lansat-o pe Hannah astăzi. Am folosit-o pentru cercetare și ceea ce mă deranjează mereu: mă face să par mai pregătit decât sunt de fapt. Deck sursă. 20 de minute. Date premium. Și îți va spune ce părți să verifici de două ori înainte de întâlnire.