Rich Barton (CEO de Expedia y Zillow) sobre cómo nombrar tu empresa "Hay una forma fácil y una difícil. Puedes usar una palabra literal (hotels punto com). Puedes usar una palabra existente pero darle una nueva aplicación (Apple). O puedes inventar una nueva palabra." Como explica, hay pros y contras en cada enfoque: 1. Usar una palabra literal "La forma fácil es si estás construyendo un sitio de viajes llamarlo hotels. com… Cada categoría tiene una palabra literal punto com. Las ventajas de eso son que es fácil de explicar a la gente lo que haces. Y las desventajas son que no posees ningún valor de marca," 2. Tomar una palabra conocida y darle un nuevo significado "Apple Computer. Amazon. Eso es viable, pero tienes que construir una nueva definición para esa palabra, que esas empresas obviamente hicieron con éxito." 3. Inventar una nueva palabra "La forma difícil, y la mejor forma, es inventar una palabra, lo cual es muy difícil porque tienes que decirle a la gente lo que significa la palabra," "Tienes que definirlo para ellos. Pero una vez que lo haces, posees esa palabra. La definición de esa palabra es tuya y solo tuya." Rich eligió inventar nuevas palabras para sus empresas Zillow y Expedia. Fuente del video: @tferriss (2025)