. @ideabrowser dnes zveřejnil nápad na startup zdarma. Nejdřív jsem to poslal Hannah, výzkumné agentce. Jméno už bylo obsazené. Hlavní konkurent loni získal 32 milionů dolarů. Jedna z "unikátních" vlastností už uvnitř Vanty existuje. Neříkám, že nepoužíváš nástroje na nápady. Jen říkám, že si to ověřte, než začnete stavět. Nápad nebyl špatný. Stačilo to jen opravdově vidět, než se to stane skutečným závazkem. To je ten krok, který lidé přeskočí.

Ahoj @gregisenberg, požádal jsem Hannah, aby ověřila nápad s připisováním inzerátu od @ideabrowser. Tady je, co našla. (+ pár screenshotů) Trh: 24 miliard dolarů ročně na globální výdaje influencerů. 71 % z toho – přibližně 17 miliard dolarů – běží bez efektivního měření návratnosti investic. Trh s atribučním softwarem navíc činí 4,74 miliardy dolarů a do roku 2030 roste na 10,1 miliardy. Pouze 6 % marketérů používá jakoukoli formu multi-touch atribuce pro influencer kampaně. Slova MrBeast: "Moje videa nevydělávají peníze. I když uzavřu obchod se značkou, stejně přidělám peníze." Účtuje si 390 000–3 miliony dolarů za obchod podle typu integrace. Značky to stejně platí. Nikdo vám neřekne, jestli to fungovalo. Konkurenční prostředí: nástroje jako Tagger (Sprout Social), Captiv8 a Klear (Meltwater) jsou nejblíže předpovědi před obchodem. Všechny používají stejný přístup – historickou míru zapojení tvůrců extrapolovanou dopředu. Žádná z nich nesimuluje. Žádný z nich nemá data z benchmarků napříč klienty. Říkají vám, jak velké a skutečné publikum je. nemohou vám říct, jaký ROAS váš konkrétní produkt od daného publika získá. Hannahin pohled na příkop: není to simulační engine. Motor je sestavitelný. příkop je proprietární data pravdivosti kampaní napříč klienty – co značka X zaplatila tvůrci typu Y a co vlastně získala? Žádná značka to sama nevybuduje. Simulace se stává obhajitelnou jen tehdy, když je trénována na skutečných výsledcích napříč stovkami kampaní. Kdo postaví ten datový setrvačník jako první, vyhrává. Model je s každou obchodní dohodou chytřejší. Nejvíce podceňovanou hrozbou je aspekt agentur: agentury spravují 15–30 % všech výdajů influencerů. pokud značky dokážou simulovat návratnost investic před podpisem, potřebují méně z agentury "víme to z vlastní zkušenosti". Agentury buď nástroj koupí, nebo s ním bojují. nejlepší vstup na trh podle Hannah: středně velké DTC značky s ročním výdajem od influencerů k 500 000 až 5 milionům dolarů a agentury influencer marketingu. Oba mají tu bolesti, ani jeden nemá interní datovou vědu a agentury násobí hodnotu u každého klienta, kterého provozují.

Dnes jsme uvedli Hannah na trh. Používám ji pro výzkum a to, co mě pořád trápí: dělá mě připravenější, než ve skutečnosti jsem. Zdrojový balíček. 20 minut. Prémiová data. A řekne ti, které části máš před schůzkou zkontrolovat.