Hrát dlouhou hru vám dává velkou výhodu oproti konkurenci. Skoro nikdo jiný to nedělá. Nerozhodli se to neudělat. Jen o otázce výslovně nepřemýšleli, a výchozí je ne.

Je překvapivě užitečnou heuristikou ptát se startupů, co by se o nich stalo v sci-fi románu. Nefunguje to jen pro produktové nápady, ale i pro názvy: dnes jsme našli nový název pro firmu tím, že jsme se zeptali, jak by se jmenovala v příběhu science fiction.