Porsche опубликовала свои показатели за 2025 год, и они действительно шокирующие. Операционная прибыль составила 90 миллионов евро. В прошлом году она составляла 5,3 миллиарда евро, и это 98% падение. Одна из самых прибыльных автомобильных компаний на планете теперь едва сводит концы с концами. Позвольте мне объяснить, как это произошло. Только в третьем квартале Porsche зафиксировала операционный убыток в 967 миллионов евро. Это более миллиарда долларов, испарившихся за 90 дней. Полный год оказался даже хуже, чем ожидали аналитики. Так как же самый престижный бренд спортивных автомобилей на Земле может перейти от 14% операционной маржи к фактически нулю за двенадцать месяцев? Все свелось к трем силам, действующим одновременно, и у Porsche не было ответа ни на одну из них. Китай был золотым рынком для Porsche в течение многих лет, местом, где состоятельные покупатели не могли насытиться брендом. На данный момент это закончилось. Продажи там упали на 26%, так как местные китайские компании по производству электромобилей заполнили сегмент люксовых автомобилей более быстрыми и дешевыми альтернативами, которые действительно впечатлили покупателей. Оказалось, что значок перестал иметь значение, когда конкуренция стала такой сильной. Затем пришли тарифы. ...