The New York Times сделал новостями убыточный продукт для цифровой выручки в 2 миллиарда долларов, и этот график — это чек. Количество подписчиков только на новости упало на 65% с июня 2022 года. Подписчики на пакеты выросли на 227%. Это выглядит как крах новостей. Но NYT намеренно убил свой отдельный новостной продукт. Они прекратили его рекламировать. Они сделали почти невозможным покупку подписки только на новости на своем сайте. Они установили цену полного пакета (Новости + Игры + Кулинария + Спорт + Wirecutter) на уровне 2 доллара в месяц на начальном этапе, дешевле, чем отдельная подписка на Игры. ARPU только новостей составляет 13,33 доллара. ARPU пакета составляет 12,92 доллара. ARPU одного продукта, не относящегося к новостям, составляет 3,36 доллара. Эти 4,3 миллиона подписчиков на один продукт, платящих 3,36 доллара в месяц? Они не являются бизнесом. Они — воронка. Генеральный директор NYT сказал это прямо на звонке по доходам: отдельные продукты — это "воронки, чтобы заставить людей подписаться" на пакет. Игры теперь составляют более 50% времени, проведенного в приложении NYT. Wordle, Connections и Mini привлекают более 10 миллионов игроков в неделю, которые никогда не собирались читать новостную статью. Но половина всех подписчиков NYT теперь платит за пакет, и подписчики пакета дольше остаются, больше вовлекаются и принимают повышение цен. Пакет только что подорожал с 25 до 30 долларов в месяц. Результат: цифровая выручка впервые превысила 2 миллиарда долларов в 2025 году. Свободный денежный поток составил 550 миллионов долларов. Скорректированные операционные маржи достигли 24% в 4 квартале. Berkshire Hathaway только что заняла позицию на миллиард долларов. В то время как Washington Post уволила 300 журналистов на прошлой неделе, Times добавила 1,4 миллиона подписчиков. Этот график показывает новостную компанию, которая построила экосистему внимания, где Wordle открывает двери, Кулинария удерживает вас за завтраком, The Athletic занимает ваше время в пути, и к тому времени, когда вы подумаете о том, чтобы отменить подписку, вы потеряете четыре продукта вместо одного. NYT поняла, что способ финансировать журналистику в 2026 году — это сделать так, чтобы вы не могли отказаться от кроссворда.