Når en plattform optimaliserer distribusjonen rundt noen få variabler (engasjement, setid, fullføring osv.), reverserer alle til slutt den samme playbooken. Når spillboken er kjent, blir avvik dyrt. Så folk samles. Dette skaper en visuell + tro-monokultur hvor individualitet faktisk blir vanskeligere å uttrykke til tross for uendelige kreative verktøy. Dette er grunnen til at mange bruker de samme klærne/merkene, har lignende, om ikke de samme stilene, og sannsynligvis til og med har de samme meningene/synspunktene. Selv profilene til personene ser helt like ut på Instagram, som å prøve å skille to influencers profiler. Det er nominelt vanskelig.