Porsche rapporterte sine tall for 2025, og de er virkelig sjokkerende. Driftsresultatet var 90 millioner euro. Året før var det 5,3 milliarder euro, og det er et sammenbrudd på 98 %. En av de mest lønnsomme bilprodusentene på planeten går nå så vidt i balanse. La meg forklare hvordan dette skjedde. Bare i tredje kvartal rapporterte Porsche et driftstap på 967 millioner euro. Det er over en milliard dollar fordampet på 90 dager. Hele året var enda verre enn analytikerne hadde forventet. Så hvordan går det mest prestisjefylte sportsbilmerket på jorden fra 14 % driftsmargin til praktisk talt null på tolv måneder? Det kom ned til tre krefter som traff samtidig, og Porsche hadde ingen svar på noen av dem. Kina var Porsches gullmarked i mange år, stedet hvor velstående kjøpere ikke kunne få nok av merket. Det er over for nå. Salget der kollapset med 26 % da lokale kinesiske elbilprodusenter oversvømte luksussegmentet med raskere og billigere alternativer som faktisk imponerte kjøperne. Det viste seg at merket sluttet å bety noe da konkurransen ble så god. Så kom tollsatsene. ...