Eric Schmidt tentang mengapa sebagian besar perusahaan salah strategi "Masalah saya dengan sebagian besar percakapan strategi adalah bahwa mereka selalu masuk ke dalam [dan mulai dengan produk perusahaan terlebih dahulu]." Eric lebih suka pendekatan yang sama sekali berbeda: "Bekerja sangat, sangat keras untuk mencari tahu seperti apa dunia dalam lima tahun. Apa yang akan dilakukan orang? Apa yang akan diinginkan pelanggan Anda? Di mana biaya akan berada? Dalam kasus kami, seperti apa jaringan nantinya? Seberapa penting ponsel? Seperti apa tampilan aplikasinya? Dan menghabiskan banyak waktu untuk itu. Kemudian lihat persembahan Anda." Dia mengutip bisnis media sebagai contoh dari apa yang dapat terjadi jika Anda tidak melakukan ini: "Ada bisnis media yang tumbuh dengan sangat baik dan yang lain yang berada dalam masalah besar. Ini benar-benar diprediksi lima tahun lalu ... Orang-orang yang berada dalam masalah seharusnya membuat rencana lima tahun dan berkata, 'Sapi suci, apa yang akan kita lakukan?' … Hampir tidak ada yang melakukan rencana 5 tahun. Sebagian besar bisnis melakukan rencana 1-2 tahun." Sumber video: @uclaanderson (2016)