Porsche a annoncé ses chiffres pour 2025 et ils sont vraiment choquants. Le bénéfice d'exploitation s'est élevé à 90 millions d'euros. L'année précédente, il était de 5,3 milliards d'euros, ce qui représente un effondrement de 98 %. L'une des entreprises automobiles les plus rentables de la planète est maintenant à peine à l'équilibre. Laissez-moi vous expliquer comment cela s'est produit. Rien qu'au T3, Porsche a affiché une perte d'exploitation de 967 millions d'euros. C'est plus d'un milliard de dollars évaporés en 90 jours. L'année entière a été encore pire que ce que les analystes attendaient. Alors, comment la marque de voitures de sport la plus prestigieuse de la Terre passe-t-elle de marges d'exploitation de 14 % à essentiellement zéro en douze mois ? Cela s'est résumé à trois forces frappant en même temps, et Porsche n'avait aucune réponse à aucune d'entre elles. La Chine était le marché doré de Porsche pendant des années, l'endroit où les acheteurs riches ne pouvaient pas se lasser de la marque. C'est fini pour l'instant. Les ventes là-bas ont chuté de 26 % alors que les entreprises chinoises de véhicules électriques inondaient le segment de luxe avec des alternatives plus rapides et moins chères qui impressionnaient réellement les acheteurs. Il s'avère que le badge a cessé d'avoir de l'importance lorsque la concurrence est devenue aussi bonne. Puis sont venues les taxes. ...