Porsche raportoi vuoden 2025 lukunsa, ja ne ovat aidosti järkyttäviä. Liikevoitto oli 90 miljoonaa euroa. Vuotta aiemmin se oli 5,3 miljardia euroa, ja se on 98 %:n romahdus. Yksi maailman tuottoisimmista autoyrityksistä on nyt juuri ja juuri pääsemässä omilleen. Kerron, miten tämä tapahtui. Pelkästään Q3:lla Porsche teki 967 miljoonan euron käyttötappion. Se on yli miljardi dollaria, joka haihtui 90 päivässä. Koko vuosi oli vielä huonompi kuin analyytikot odottivat. Miten siis maailman arvostetuin urheiluautomerkki voi nousta 14 %:n käyttökatteista käytännössä nollaan kahdessatoista kuukaudessa? Tilanne ratkesi kolmeen voimaan, jotka iskivät yhtä aikaa, eikä Porschella ollut vastausta mihinkään niistä. Kiina oli vuosien ajan Porschen kultainen markkina, paikka, jossa varakkaat ostajat eivät saaneet tarpeekseen merkistä. Se on nyt ohi. Myynti romahti siellä 26 %, kun paikalliset kiinalaiset sähköautoyritykset tulvivat luksussegmenttiin nopeampia ja edullisempia vaihtoehtoja, jotka todella tekivät vaikutuksen ostajiin. Kävi ilmi, että merkki lakkasi merkitsemästä, kun kilpailu oli niin hyvä. Sitten tulivat tullit. ...