Katsoa jonkun käyttävän tekoälyä ei ole sama asia kuin käyttää sitä itse. Näkeminen kehotteen tuottavan näyttävän tuloksen luo illuusion, että kaikki on yksinkertaista, lähes automaattista. Se, mitä näet, on yleensä hiottu versio, se, joka on testattu, muokattu ja kirjoitettu uudelleen. Et näe epäonnistuneita yrityksiä, likiarvoja tai työkalun asteittaista ymmärtämistä. Jatkuvalla altistumisella kehitämme illuusion pätevyydestä. Aivot sekoittavat tutun ja hallinnan. Koska näet esimerkkejä koko päivän, alat uskoa, että voisit tehdä saman yhdellä klikkauksella. Mutta ennen kuin olet itse määritellyt ongelman, jäsentänyt pyynnön, analysoinut tuloksen ja kehittänyt sitä, et ole oikeasti rakentanut taitoa. Tämän näkee selvästi tekoälyn tuottamissa kuvissa ja videoissa. Monet ihmiset luovat uudelleen asioita, jotka ovat jo olemassa, "Hollywood-tyylisiä" kohtauksia, universumeja, jotka ovat saaneet inspiraationsa jättimenestyselokuvista, esteettisiä asioita, jotka ovat jo vakiintuneita, ja sitten sanovat: "Hollywood on kuollut." Mutta jos Hollywood ei olisi luonut näitä viittauksia ensin (oman tekeminen maksaa sinulle paljon), lopputulosta ei olisi olemassa. Tekoäly rakentaa jo olemassa olevan varaan. Vaikuttavan jäljitelmän tekeminen ei ole sama asia kuin luoda jotain alkuperäistä tai strategisesti arvokasta. Todellinen haaste tänään ei ole toistaa jo suosittua. Se on oppimista soveltamaan tekoälyä johonkin, joka määritelmän mukaan ei ole olemassa sen datassa: brändiisi, asemointiasi, visioosi, erityiseen kontekstiisi. Tekoälyllä ei ole syntyperäistä ymmärrystä identiteetistäsi, vivahteistasi tai markkinoistasi. Sinun täytyy jäsentää se. Se täytyy ruiskuttaa. Sinun täytyy selventää se. Siinä syntyy arvoa. Ei näyttävissä tuttujen viittausten kopioissa, vaan yleiskäyttöisen työkalun muuttamisessa räätälöidyksi vipuksi. Tekoäly voi vahvistaa, kiihdyttää ja parantaa, mutta vain jos tiedät, mitä pyytää, miksi sitä pyydetään ja missä strategisessa kehyksessä. Tekoälysisällön kuluttaminen luo hallinnan tunteen. Olemassa olevan estetiikan toistaminen luo vallan tunteen. Mutta tekoälyn käyttäminen ainutlaatuisen identiteetin vahvistamiseen, konkreettisen ongelman ratkaisemiseen ja todellisen edun tuottamiseen – siitä todellinen osaaminen alkaa.