Rich Barton (CEO de Expedia & Zillow) sobre cómo nombrar a tu empresa "Hay un camino fácil y otro difícil. Puedes usar una palabra literal (hotels punto-com). Puedes usar una palabra existente pero hacer una nueva aplicación (Apple). O puedes inventar una palabra nueva." Como él explica, cada enfoque tiene sus pros y sus contras: 1. Usa una palabra literal "La forma fácil es si estás construyendo un sitio de viajes, llamarlo hoteles. com... Cada categoría tiene una palabra literal punto-com. La ventaja de eso es que es fácil explicar a la gente lo que haces. Y las desventajas de eso son que no posees ningún valor de marca," 2. Toma una palabra conocida y dale un nuevo significado "Apple Computer. Amazon. Eso es viable, pero hay que construir una nueva definición para esa palabra, que esas empresas obviamente hicieron con éxito." 3. Inventa una palabra nueva "A la mala, y la mejor es inventar una palabra, lo cual es muy difícil porque tienes que decirle a la gente lo que significa esa palabra," "Tienes que definirlo para ellos. Pero una vez que lo haces, eres dueño de esa palabra. La definición de esa palabra es tuya y solo tuya." Rich decidió inventar nuevas palabras para sus empresas Zillow y Expedia. Fuente del vídeo: @tferriss (2025)