Der Schlüssel zur Skalierung digitaler Marken besteht nicht nur darin, Fans zu haben, sondern sie zu mobilisieren. Die Projekte, die gewinnen, verstehen, wie sie ihre Superfans incentivieren, koordinieren und aktivieren können, sodass die Community zur Vertriebsmaschine wird. Die Aufmerksamkeit wächst, wenn die Teilnahme belohnt wird.